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聚焦广西双十一之广西电商

发布时间:2019-10-09 19:40:37 编辑:笔名

聚焦广西双十一之广西电商

去年双十一,广西电商卖出约4亿元,广西民花掉6亿元

民花得多 电商赚得少

广西购逆差怎么破?

广西一家挤进天猫会场的店备足库存迎战双十一。

南国早报 刘冬莲/文 唐辉吉/图

2013年双十一期间,淘宝(天猫+淘宝)支付宝交易额达350亿元。其中,广西电商成交额约4亿元,而广西民花掉了6亿元,逆差达2亿多元。今年双十一,广西本土电商有何反应?能否实现逆袭?11月2日,南国早报采访了广西的电子商务业内人士

1

挤进场的:

磨拳擦掌等爆仓

据了解,2014年双十一期间,天猫将开设1个主会场、20个行业分会场、74个行业分分会场。店铺要成为会场商家,需报名并经过审核,审核的条件包括店铺销量、类型、开店时长、卖家服务评级等8个方面。

南宁市经营果干的天猫店熊获得进入食品类会场的资格。据介绍,进入会场的店铺,将获得阿里巴巴集团巨大的流量支持。而对于店来说,流量意味着可能的销量。该店目前的销量已经很可观,比如一款10元/件的芒果干,月销量达到3万多件。但他们仍磨拳擦掌,准备通过双十一让销量更上一层楼。

熊运营总监黄维宏说,他们全公司几十号人都全力以赴,为处理即将到来的大量包裹,还到高校请了许多学生来兼职帮忙。他说,预计双十一当天,他们的订单包裹会达到五六万个。为此,他们准备了两个月的库存以应付当天的订单需求。

2

没进场的:

主动促销凑热闹

天猫商城对没有进入会场的卖家举行场外商品打标活动,即邀请优质特色商品参与,获邀商品也有机会被优先推荐,但获得邀请并不容易。而既没有进入会场,也没能打标的店铺,能获得的流量很少,更多的是做促销活动的旁观者,自然有些落寞。

淘宝上一家主营牛仔裤的店铺用几家欢喜几家愁来表达这种落差。该店铺的大本营在玉林市。工作人员说,今年双十一促销活动限定天猫商城的店铺参与,他们没能取得资格。双十一期间,由于阿里巴巴集团的强力引导,大部分的流量都会集中在95个会场里,也会消耗掉大量购买力。对于没报上名的店铺来说,还不如没有双十一呢。不过,他们店铺仍会做一些促销活动,以跟上这次双十一的节奏,留住老顾客。

多家经营特产、服装的广西店也表示,他们将在双十一当天,拿出一些商品打特价,以此吸引人气带动其他产品的销售。

业内分析

卖土特产的

不如卖工业品的

为提升广西电商水平,自治区商务厅于去年启动电商广西、电商东盟项目。2014年,商务厅在多个电商平台上引导建立了主营广西特产的特色馆,比如阿里巴巴广西特产馆、京东商城中国特产广西馆等。而淘宝特色中国广西馆,正在筹备中。

11月2日,在淘宝上搜索看到,广西参加双十一会场促销的店铺,大部分是土特产店,如芒果、沙田柚、脆柿等生鲜水果类;柿饼、罗汉果等干货类等。

广西电商今年能否扭转逆差局面?一名业内人士表示,广西的店销售出去的多是生鲜、干货等土特产,单笔金额不太高,消费群体不是很大。而双十一销售最多的应该是服装鞋帽、电器等工业品,单笔营业额大、消费群体多。单从这点来看,扭转逆差的可能性不大。

有业内人士认为,广西电商的水平虽比前两年有了提高,但总的来说还不够,广西产品上线的不多,响亮的品牌少,参与双十一活动的产品就更少了。目前在一些平台上建起来的广西特产馆,从页面显示的数据看,成交量也不高,难以拉动交易额。可见,广西的电商还有很长的路要走。

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